Muun viestinnän ja markkinoinnin työni rinnalla, mun tavoite on edelleen kasvattaa Kalla Activea. Perustin Kalla-merinobrändin vuonna 2021. Mun mielestä Kalla on ihan kivasti (pikku hiljaa) kasvanut tässä vuosien saatossa ja nautin edelleen sen tekemisestä. Kuvausreissujen ja -päivien lisäksi ehdottomasti mukavimpia asioita Kalla Activeen liittyen ovat erilaiset yhteistyöt ja niihin liittyvät asiat.
Kalla Active on tänä vuonna Wellnessmalli-kilpailun yksi yhteistyökumppaneista, ja kävin tänään tapaamassa 10 finalistia. Kerroin heille brändin synnystä, sen kehittämisestä ja annoin heille Kallaan liittyvän briiffin. Näette syyskuussa sitten lisää tähän liittyvää materiaalia. Ihaninta yhteistöissä on aina innostunut vastaanotto. Sanoin juuri puolisollenikin, että nämä ovat tärkeitä päiviä itsellenikin. Se saa minut aina ajattelemaan Kallan alkuvuosia, miksi lähdin tätä tekemään ja mistä brändi on rakentunut. Näiden päivien jälkeen olen aina itsekin innostuneempi, kun olen saanut palautettua taas kaiken mieleeni ja sen, miten suuren työn olen tehnyt brändin eteen.
Parhaimmassa tapauksessa nuo päivät ovat myös kuuntelijoita inspiroivia, ja he tapaamisen jälkeen uskaltavat tehdä se omat hypyn “syvään päätyyn”. Olen aina sanonut, että oma Kalla-askel oli kuin hyppy altaan syvään päätyyn – jääkylmään sellaiseen. Vaikka viestintä, markkinointi ja brändin rakentaminen olivat minulle tuttua huttua “entisestä elämästä” erilaisten viestintätoimistojen asiakkuuksien kautta, minulla ei ollut mitään käsitystä vaatteiden suunnittelusta. Minulla oli vain pitkä vaatimuslista mallistojen ominaisuuksista sekä vahva näkemys brändin visuaalisesta ilmeestä, leikkauksista ja väreistä. Kun kävin läpi värikarttoja, aika nopeasti vanhasta rosasta, mustikasta ja sammaleesta muodostuivat päävärit. Niiden rinnalle tulivat vaalea ja tumma savi. Keksin Kalla Active -nimen ollessani kukkakaupassa. Huonevehkan eli Kallan mukulat istutetaan niin, että ruukun pohjan ja mukulan väliin jää ohut multakerros. Samoin ulkonaliikkuja, oli hän lapsi tai aikuinen, tarvitsee eri kerroksia. Tärkein kerros on alin kerros, sillä sen täytyy siirtää kosteutta kohti ulompia kerroksia. Päämateriaalin valinta tuleville mallistoille oli helppo, sillä olin jo vuosia rakastanut merinovillaa. Se on talvella lämmin ihoa vasten ja kesällä viileä ja näin ollen sopii täydellisesti Suomen vaihteleviin sääolosuhteisiin ympärivuotiseen käyttöön.
Wellnessmalli-kisa ei alkujaan ollut minulle kovin tuttu, mutta tunnen vuosien takaa kilpailun omistajan Anni Valliuksen. Tein vuosia sitten markkinointia ja viestintää Zeropoint-kompressiobrändille, ja tutustuin samalla silloin Anniin. Anni on vienyt mielestäni kilpailua raikkaaseen suuntaan. Wellnessmalli–kilpailu on hyvinvointikilpailu, jossa kilpailijoilla sporttinen ja iloinen elämänasenne. Sosiaalinen media on tullut jäädäkseen (ja nuoret sitä joka tapauksessa käyttävät), joten mielestäni on hyvä, että kanavat tarjoavat enemmän ja monipuolisemmin hyvinvointiin liittyviä esikuvia. Vanhimman ja nuorimman kilpailijan välillä on jopa 37 vuotta. finalisti on 56-vuotias isoäiti ja myynti- ja markkinointipäällikkö Eija, kun taas nuorin on 19-vuotias Milja, jolla on taustaa joukkuevoimistelussa ja discotanssissa.
Kalla Activen reels-apu
Samalla, kun kävin tapaamassa finalisteja Töölössä, minulla oli palaveri Töölöntorin Green Hippo Cafessa Chic Creative -toimiston Julian kanssa. (Ihania mimmejä!) He ovat auttaneet Kallan sisällöntuotannossa tekemällä kesän alusta saakka kuukausittain kolme reelsiä Instagramiin/ TikTokiin. Näin olen pystynyt jakaa tuosta vapautuvaa aikaan muihin juttuihin. Vaikka suuren osan Kallasta teen itse ja toimin jokapaikanhöylänä, huomaan, että varsinkin reels-materiaaleihin pitäisi vielä enemmän panostaa. Merinovillasta on ihmisillä vieläkin kovin yksipuolinen kuva, ja se liitetään helposti vain talveen. Kun lähdin kehittämään tuotteita ja luomaan brändiä, toivoin saavani niin omiin kuin lapsenikin merinovaatteiden tyyliin vaihtelua leikkauksin ja värein, jotta ne olisivat monikäyttöisempiä. Tässä monipuolisuuden esiintuomisessa onkin ollut ihana saada apua. Miten teillä ovat lähteneet lomien jälkeen käyntiin työt?
